O luxo deixará de ser apenas sobre bens materiais e passará a enfatizar exclusividade, tempo, bem-estar e impacto positivo no mundo. É o que aponta relatório Future of Luxury (Futuro do Luxo), pesquisa realizada em 29 países, incluindo o Brasil, que aponta as novas perspectivas e como o setor de luxo pode permanecer relevante até 2030 no universo de um mercado em constante mudança.

O documento desafia os antigos manuais do luxo, e fomenta as oportunidades-chave para a disrupção, explorando a complexa interação entre tecnologia e tradição, herança e novidade, ética e indulgência. “Ao examinar o setor de luxo através do prisma das mudanças culturais, podemos entender melhor o que as pessoas consideram verdadeiramente excepcional e, portanto, digno do maior valor agregado”, aponta Skyler, Estrategista Cultural Sênior da Backslash, unidade de inteligência cultural da TBWA.

Confira as mudanças-chave que a análise global identificou:

- Capítulo 1: Artesanato Contemporâneo analisa como a tecnologia pode elevar, em vez de substituir, o artesanato tradicional, por meio de rastreabilidade e inovação aberta. Antecipamos um futuro em que os clientes poderão acessar online um histórico visual e com registro de tempo sobre como o produto foi feito.

- Capítulo 2: Máquinas de Fantasia examina como narrativas imersivas e não convencionais podem despertar o desejo de novos públicos. Seja digitalizando seus arquivos ou utilizando IA generativa para criar jornadas online sob medida, espera-se que as marcas de luxo ofereçam uma dose muito necessária de escapismo digital.

- Capítulo 3: Luxo Sem Limites destaca como os luxos do futuro serão definidos pela busca de atingir o inatingível, desde a imortalidade até viagens ultra exclusivas. O relatório também oferece diretrizes éticas para marcas que exploram essas novas fronteiras empolgantes, embora controversas.

Segundo Laurent François, Sócio-Gerente da 180 Luxe, o relatório chega ao mercado como uma forma de marcar um ponto de virada para a indústria do luxo, ilustrando como o artesanato é central para aumentar o valor percebido das marcas no segmento. “Ao mesmo tempo, as comunidades de mídias sociais estão se tornando os novos guardiões da autenticidade. Essas plataformas não apenas amplificam as histórias dos artesãos, mas também transformam o artesanato em momentos culturais compartilhados”, argumenta Laurent.

Na visão de Camila M. Costa, CEO e sócia da iD\TBWA, agência referência em tendências culturais, os próximos capítulos do mercado de luxo no Brasil e América Latina serão moldados pela combinação de tecnologia, inovação e reputação criativa, direcionadas pelo desejo humano de obter experiências transformadoras. “Os insights do estudo mostram que o futuro do luxo não será apenas sobre produtos, mas sobre personalização, histórias, experiências e significados que ressoem com os valores e aspirações do consumidor contemporâneo”, enfatiza Camila.

O Future of Luxury é divulgado em um momento apontado como crucial para o mercado global de bens pessoais de luxo, que vêm enfrentando a primeira desaceleração desde a Grande Recessão. “Em um mundo onde algoritmos estão achatando a cultura, este relatório destaca a importância de as marcas de luxo reconstruírem o capital cultural para permanecerem relevantes. Veremos como construir sobre o significado da marca, seus valores, herança, artesanato e uma boa dose de abertura à inovação são as chaves para se manter no topo do jogo.”, enfatiza Michael Arpini, CSO Cult & TBWA\Italy.

Para obter o relatório completo "Futuro do Luxo", a iD\TBWA, uma das agências da TBWA no Brasil, disponibiliza o conteúdo nas versões em português ou inglês. O contato poderá ser feito diretamente pelo e-mail: contato@idtbwa.com.br.